荷兰Ochama全渠道自提零售店 / Storeage Group

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来自建筑师。2022年1月10日，京东宣布在荷兰开启全新模式的“超级仓店”——Ochama全渠道自提零售店。这四家（分别位于阿姆斯特丹、乌特勒支、鹿特丹、莱顿）以中国红点缀其中的极简设计店面呈现出荷兰人一贯的实用主义与简约审美，实则内有乾坤。Ochama实现智能机器人全自动化备货、交货、服务流程，优化交互体验和运营成本，为消费者创造出额外10%的优惠。这次合作对于深耕零售设计领域逾22年的荷兰设计事务所 Storeage室拓 来说，则是一次设计的“回归”。

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基于社区背景下的仓店模式，店面外观设计并没有过于张扬的元素，整体以砖材质搭配红色标识，或是四面落地玻璃立面的开放性设计语言，不动声色地融入社区氛围。

Storeage通过场景尺度、陈列形态、材质与颜色的碰撞，营造出空间的主观体验。整体空间以红、蓝两色呼应品牌的视觉语言，走进店中抬眼便是随处可见的竹质货架，以中国古建筑的“斗拱”结构为灵感，这些精巧而轻盈的竹架经过过后期处理，泛出柔润而温暖的色泽。有序地排布方式和类似中国屏风的半透明样式，让人们在穿行其间时体会中国传统氛围的当代诠释。精细的竹材质与粗狂的混凝土共处一室，也于无声之中轻易抵消了金属、混凝土的粗糙与钝重感。精巧的十字结构像是寓意吉祥的中国结，将柔与韧、科技与手工、东方与西方自然而然地贯通、联结。

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Storeage通过金属材质的基础展示柜进行调整布局，利用模块化道具的高低组合，在视觉上形成错落层次，并在各个区域内均规划出焦点陈列区域，利用场景化的设置，给消费者更好的规划与引导，拉近亲切感、促成消费者转换。

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将鼠标“滚动”这个动态形式转换成静态画面，体现Ochema背后京东集团的互联网属性，在室内营造虚拟现实环境。结合品牌logo视觉语言的“莫比乌斯环”，把弧线应用于全店视觉中，通过蓝色地面上的红色曲线给予顾客明显的指引，成为空间中动线引导的重要标识。

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考虑到无论是Ochama让利消费者的优势价格，还是实现全前仓后店的配送体系，都归根于京东集团背后的自动化技术。为了展示Ochama品牌的自信源头，Storeage 提出将技术置于消费者面前 —— 全机器人的店内服务，取货柜及背后的传送机械展示，机械臂分拣货品的全过程，所有融入到消费体验中，融入设计空间中。

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